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課程目錄:有效的產品管理培訓
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課程大綱:

有效的產品管理培訓

 

 

產品管理的框架體系

案例討論:產品管理在企業中的作用

進行有效產品管理的環境要求

產品管理的組織形式概述

職能型

項目型

矩陣型

案例討論:在組織的不斷優化過程中產生的問題

產品管理的流程框架

需求管理

市場管理

產品開發管理

產品上市管理

某案例分析:全流程產品管理的主要活動及作用

基本概念的統一

新產品種類

產品生命周期及判別

產品需求VS用戶需求VS市場需求

產品經理定義及分類

產品經理VS部門經理VS項目經理

BM案例分享:業界產品管理佳實踐

 

產品經理角色與定位

業界在推行產品經理體制時常見問題

從產品戰略、計劃管理的角度給產品經理定位

從實現產品全流程管理的角度給產品經理定位

某案例討論:定位的方法與工具

案例討論:如何對產品經理、項目經理、部門經理三個角色進行協調統一

“產品經理”體制成功的若干關鍵要素

 

產品經理的培養

案例分析:產品經理關鍵職位發展的不同階段

產品經理的整體素質模型

成功的產品經理主要特征

產品經理的選拔

產品經理的具體培養方法

產品經理的KPI考核

自我修煉

 

產品管理的核心:從市場需求出發

業界在需求管理活動中的常見問題

需求管理框架

需求管理的難點與解決

難點一:隱性流程

解決方案及案例分析:需求采集平臺(需求采集的方法、渠道、模板)

難點二:迭代流程

解決方案及案例分析:需求知識平臺(需求評審的方法、工具)

如何分析用戶需求后面的需要和欲望

如何得到產品功能權重

如何識別產品的賣點

難點三:多進程并發流程

解決方案及案例分析:需求應用平臺(需求跟蹤的方法、工具)

難點四:輔助、監督流程

解決方案及案例分析:需求狀態管理(形成需求管理閉環的方法、工具)

產品經理如何參與該階段工作

需求管理的交付

市場評估報告

創意、產品候選概念

6類需求分析報告

 

產品戰略與路標規劃方法與實踐(選擇正確的方向)

業界在產品戰略管理活動中的常見問題

市場管理框架

市場管理階段流程

案例分析:各個階段工作的分析方法工具與交付

市場掃描階段

市場細分階段

組合分析階段

制定業務計劃階段

融合業務計劃階段

管理計劃階段

產品經理如何參與該階段工作

市場管理的交付

產品路標規劃

業務計劃

案例分析:ABC公司的SWOT分析

演練:產品的差異化定位

 

高效的產品研發管理流程(正確的做事情)

業界在產品研發管理活動中的常見問題

產品研發管理的幾種常見形式及適用:

產品經理如何參與該階段工作

業務決策評審點

三級計劃制定

產品開發的結構化流程(產品經理VS開發經理)

產品平臺管理

產品的財經與成本管理

產品研發管理活動的交付

技術文檔的內容

市場文檔的內容

 

產品上市管理

業界在新產品上市活動中的常見問題

新產品上市的主要流程

根據當前的市場需求進行產品戰略審視

某案例講解:根據產品測試活動的業務計劃整合

產品包

銷售渠道

訂單履行

定價/條款

技術支持

綜合營銷宣傳

支持準備工作

文檔和資料

培訓工作的展開

銷售指標的擬定

產品上市后的跟蹤工作

績效評估

某案例討論:如何擬定市場追蹤計劃

產品經理如何參與該階段工作

產品生命周期管理

 

如何根據實際情況靈活管理產品

靈活管理產品的4個視角

根據產品特性的流程實踐

需求的生命周期階段

產品的生命周期階段

新產品的種類

根據環境階段的流程實踐

按照市場環境

按照公司環境

案例分析:某公司產品管理的成功

 

溝通協調

管理流程及交付的審視

如何得到上級的有力支持

應該擬定的報告

與上級領導溝通的技巧

協調不同的部門

某案例分析:無法執行的措施

尋找問題的核心

從價值鏈正確看待部門墻

產生問題的幾個關鍵因素

如何推倒部門墻

如何用非行政手段加強執行力

以KPI考核來促進價值傳遞

進行有效溝通的技巧

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